「大象大象～你的鼻子為什麼這麼長？媽媽說，鼻子長，才是漂亮。」經典兒歌〈大象〉
小時候去動物園，最喜歡一邊哼著這首兒歌，一邊看大象。一頭巨獸在眼前緩緩步行、轉身、伸長象鼻，很是震撼；尤其象屁屁皺巴巴的樣子，看了好療癒。
長大後才發現，原來大象一點都不適合圈養在這麼狹小的動物園裡，尤其公象還有發情狂暴期，很容易自傷或傷到同住的大象。後來爬梳歷史資料得知，那個我無法躬逢其盛的「林旺爺爺」時代，牠在動物園是銬著腳鐐度過大半生。
說起來，這兩年和「動物福利」很有緣。去年製作的《美味的代價》（數位作品）是關切蛋雞、肉豬和乳牛的動物福利，今年趕在夏末推出的《現代動物園》則是關心展演場所的野生動物們。
為了這套專題，前期研究我們跟著專家腳步，以遊客的角度，實際到訪重新開幕的新竹市立動物園，親眼看見馬來熊、長臂猿在展場不斷繞圈、來回行走。隨後到台北市立動物園踏查，也在黑熊養老村發現這問題。
用「時間」換取「理解」
動物出現這行為就像人類的精神異常。為了讓讀者感同身受，我們決定用「時間」換取「理解」。作法如下：
七月盛夏，我們擇了一天，在新竹市立動物園的馬來熊展區前蹲一整個下午，拍下馬來熊百無聊賴地繞著同一路徑，將近五小時。這大概是我有生以來，站在單一展區觀看動物最長的時間。想想以前逛動物園，總是匆匆一瞥，便覺得慚愧。
在人類主宰的社會裡，囚禁，是動物的宿命。這樣的道德倫理爭議不只適用展演動物，包含伴侶動物、經濟動物皆然。我們需要貓狗長時間陪伴，我們仰賴蛋雞、乳牛、肉豬提供源源不絕的食物，我們觀看老虎、無尾熊、長頸鹿來滿足好奇心。說穿了，這三種方式，沒有高低差異，都是在利用動物。我很開心因為製作這專題，開啟了一連串的哲學思辨。
對我而言，製作《現代動物園》最大的省思是：我們願意「還」給動物多少自由？
拍照打卡之外，你可以……
揭示動物園真相的目的，不是要消滅動物園的存在，而是希望促進大家一同思考：我們對待展演動物的方式，是否該隨著時代演進，朝向更友善、更尊重天性的方向發展？
這其中，你的每一次消費、入場觀看，都在型塑展演場所的經營方式。從現在起，在與動物拍照、打卡、上傳社群媒體之外，也試著多理解動物的處境與感受；也以行動向不當對待動物的寵物餐廳、農場說「不」吧！
善用社群平台特性，寫報導也搞行銷
這次為了讓這套專題傳遞給更多人知道，專題企畫之初便邀請社群小編昱萱，一同加入發想社群內容。對願景而言，是嶄新的嘗試。動物福利對一般人來說是非常冷門的議題，該如何「包裝」讓讀者覺得「好看又營養」，著實不容易。
再加上願景既有讀者偏中高齡，專題企畫方向是以年輕人為核心，希望開創新客群認識願景。說實在的，兩種讀者屬性天南地北，八月底專題剛上線時，我們很焦慮，擔心讀者不願買單。
近三個月來，我們整個製作團隊卯足全力，單是為了臉書社群就產製13支短影音、5則圖文互動、及無數則限時動態，超過20則貼文，最後總計觸及高達600萬人次，其中成績最為亮點的是「大象修美甲」短影音，單則觸及率就有120萬人次，瀏覽人次有62萬，是願景粉專開台以來最高紀錄。
社群時代，傳統媒體早已非過去獨攬話語權的光景。「媒體」一詞一再被定義，界線越來越模糊，我們的競爭者不只有同業，也來自KOL、YOUTUBER等。我們必須堅守專業，同時也向他們學習優勢，才能不斷向前邁進。
在專題報導之外，我們預計在11月21日推出實體活動，和讀者一同進入動物園進行動物評鑑。究竟什麼是動物評鑑？要評鑑哪些東西？評鑑真的能幫助展演動物嗎？我們將在這場活動中和大家一起學習與思考。11月初將開放報名。
這是一場溫柔的知識革命，歡迎你和我們一起結伴同行。
本文由聯合報系授權轉載